谷歌搜索引擎优化也就是我们常说的谷歌SEO。在开始,我们需要明白的一点是,我们站长和谷歌是合作者,有共同的客户,那就是搜索引擎用户,所以我们的优化的重心就要放在用户体验上。我希望这篇入门指南能给大家带来一定的启发,有什么问题也欢迎大家留言讨论。

文章有点长,文末有彩蛋。

1.有关页面的重要概念:SEO title,meta 描述,关键词,H标签,锚文本

我们在进行谷歌搜索的时候,输入一个关键词,会得到相应的搜索结果。如下图:谷歌搜索结果

其中led lights supplier就是我们常说的关键词,也叫搜索查询词。

SEO title,我们看第二个搜索结果。“ LED Lighting Supplier | Super Bright LEDs ”就是SEO title,这个结果的SEO title写的有点偏短,一般在60个字符左右,他这个只有41个字符。SEO title是告诉搜索引擎这个网页的主题是什么,并在搜索结果中呈现出来告诉用户。

继续看第二个搜索结果,meta 描述是这一段“Super Bright LEDs Business Lighting Solutions. Empowering our Business Solutions customers with a dedicated account manager for project consultation, …”。有意思的是这个页面,站长并没有去做meta描述,这个描述是谷歌自己抓取的。有兴趣的朋友可以自己去看下。多说一句,我们自己实际操作的过程中,meta描述也可以空着,也可以自己写,包括SEO title也可以这样操作。

H标签是表示HTML文档标头的元素,这个元素的内容是不会显示在搜索结果中的。至于H标签的分布,H1标签是每个页面必须要有,但是只能有一个。H2、H3、这类的标签,可以多个分布,也可以没有,主要看你话题的广度和深度。

锚文本是指页面的链接上可以被点击的文字 , 它通常被放在锚标记<a href=“…”></a>中。这个锚文本告诉了用户和谷歌关于你所链向的页面的概况。

2. 怎么样创建标准的页面

在创建网页标题的时候要尽量用简洁的语句,如果太长的话,在谷歌的搜索结果中是没有办法完全呈现的。

网站的首页是权重最高的页面,它的标题可以公司、品牌或者其他重要的信息。并且每一个页面你都要创建一个独特的可以准确描述页面的标题。因为你这样做可以帮助Google将它和你的其他网页区别开来。

切忌在标题里面堆砌关键词,这是谷歌非常讨厌的做法。

描述性元标签即是meta 描述,它对谷歌优化也有着重要的作用。这是对谷歌搜索的呈现的一个描述,以吸引用户点击你的网站。就像上面说的,这个描述也可能是谷歌摘取的内容片段。为每一个页面都添加meta描述是谷歌鼓励的一种做法,因为谷歌无法找到合适描述摘要时,也可以呈现出最好的结果,以达到最好的客户体验。

我们创建描述元标签的时候也要使用一定的技巧。既要准确概括网页的内容,也要激发客户的浏览兴趣,吸引客户的点击。我们做meta描述的时候尽量是用一句话,并且要避免堆砌关键词,长度也要符合搜索引擎的规则。

3. URL结构的优化

slug是指url片段,我们要正确定义每一个slug,以最简单的方式展现每一个url的含义。让我们看一个例子:

谷歌url优化

anker大家应该都很熟悉,在这里我们只说他这个url结构,不讨论其他的。首先它这是一个静态的url,这很符合谷歌的要求,但是层级太深,不利于抓取,并且中间的/107/121/对用户来讲可能毫无意义。需要抓取的话,如果去掉中间的数字,可能对谷歌和用户都会更加友好。如果是小网站,最好是不超过三个层级,让客户能从url中看到他在网站的那个位置,并且url中包含当前页面的关键词。另外,每一个slug最好不超过4个单词。上面anker的url简化一下,我们就很好理解了:当前我们处于anker域名下的产品分类一个叫做battery cases的产品的位置。

对于所有的url最好都要做静态化处理,要避免动态化url或者伪静态。

4. 网站地图和内部链接

网站地图即sitemap非常重要,它可以告诉谷歌某个网站上 的所有网页 , 包括谷歌的常规抓取过程可能未检测到的网页。

换个角度来说,也就是网站的导航功能对谷歌来说非常重要。一个简单清晰的导航可以帮助客户迅速找到他们需要的内容,同样也可以帮助搜索引擎去理解整个网站,进而判断每个页面的重要性。

另外,我们可以通过设置面包屑导航来提高客户体验,方便客户的搜索。所谓面包屑导航是“指在网页顶端或者底部放置的一排内部链接 , 它使用户可以方便地回到上一层结构中的网页或者根页面。”

404页面和SSL证书都是我们需要考虑去做的。对于首选域,我们在谷歌站长工具提交XML网站地图的时候要确定好,至于是www.example.com还是example.com,个人认为对优化别没有什么特别的影响。如果你不明白什么是网站地图,可以点击多了解一下:https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=zh-Hans

创建自然的内部链接结构,既可以方便蜘蛛的爬取,也方便用户的阅读,并且能极大的降低跳出率。尽量使用文字的链接结果,选择的用作链接的锚文本应该能够提供被链接页面的基本信息。选择合适的锚文本也可以帮助Google更好地浏览你的网站。链接也不宜过多,以“合适自然”为标准。

5. 提供高质量的原创内容

高质量的内容是本指南最重要的话题,也是做谷歌SEO最重要的话题。

根据客户的搜索习惯和搜索引擎的规则,选择合适的话题和关键词,创造出唯一的丰富内容的页面,这个每个想拥有排名的网站必须要去的做的事情,也是最基础的事情。总之,你要提供唯一独特,内容丰富,专业精彩的内容。

6. 图片的优化

图片相对于文字来讲更简单,实际上图片也能给你的网站带来很多流量,尽管没有文字带来的那么多。所以图片的优化也是比较重要的。所有的图片都可以给他们唯一的名字和“alt”属性 , 你可以对这两个特性加以利用。因为谷歌对图片的理解就是通过图片的名字和alt属性,搜索引擎并不能从真正意义上理解图片的内容。

所谓alt属性是指,当由于网络和其他一些原因不能显示的时候,用来替换你图片的文字内容。alt属性可以显示图片的信息,在一定程度上提高你网站受众的体验。另外,给图片做alt属性还有一个原因,就是你给图片做超链接的时候,图片的alt属性就相当于文本链接的锚文本。

7. 网站的推广

网站的推广手段分为线下和线上。通常情况下线上的推广成本更低,效果更好。通过你上面创造的优质原创内容,会不断的积累反向链接,以增加你网站的权威性。很多时候,作为个人站长都在尽力的去增加反向链接。

谷歌外链示意

社交媒体、论坛、博客、新闻源、B2B外贸平台、分类广告站点、甚至是目录网站,都是你推广网站的有效平台。在这些站点上创建符合要求的高质量的内容,吸引更多的流量,传递更多的权重到你的主站点上。

8. 部分优化插件介绍-谷歌浏览器插件

Keywords Everywhere是一个非常好用的免费关键词插件。比如我们搜索led lights,它会给出我们更多的关键词,并且点击“Export to CSV”可以把关键词导出来。

谷歌关键词插件

我们可以在上图清楚的看到的相关关键词的搜素量、CPC以及竞争程度等各个指标。

SEOquake也是一款非常好用的谷歌SEO插件。这个插件会有很多数据给你看,包括搜素量、竞争程度等等元素。搜索结果的页面也会发生变化,如下面红色方框内所呈现的,用起来非常方便。

谷歌优化SEO插件

Open SEO Stats也是一个比较方便的插件。具体来看一下它的表现。随便打开一个页面,点击这个插件我们会看到如图的结果:

 

谷歌SEO很好用的优化插件

我们可以看到SEO分析、流量统计、站点信息、网页信息等等很多元素。随便再点开一个网页信息看一下:

谷歌优化好用的SEO插件

各种元素也是一应俱全,并不需要我们再去查看源代码那么复杂了。

最后总结一下,谷歌SEO是一个长期且专业性比较强的过程,其中专业性不仅是指优化技术的专业,更是指产品的专业度。这也是为什么说不找第三方优化公司的一部分原因。如果你认定了这条路,请一定不要急躁,一年半载是很正常的一个时间。只要你坚持做高质量的原创内容,坚持高相关性、高质量的外链的建设,我相信你的网站一定会进入谷歌前十。

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