元描述是一个HTML标记。在页面的HTML代码中如下所示:

元描述HTML示例

设置网页元描述的目的很简单:吸引搜索者在搜索结果页面点击您的链接。

搜素引擎表示元描述没有直接的排名优势——他们不会在排名算法中使用它。但是有一个间接的好处:谷歌使用点击率(CTR)作为一种方法来判断你的网页是否是一个高质量的页面。这就是优化元描述非常重要的原因,以及优化标题的原因。

那么,怎么才能写出具有强烈吸引力的元描述呢?请继续向下看!

如何写出伟大的元描述

我认为编写元描述的时候应尽一切可能促使搜索者做出决定去点击你的页面。我们的重点必须是说服搜索者点击——同时仍保持准确性,以满足其期望。您可以使用以下方法去编写清晰、有用且对搜索者和搜索引擎友好的元描述。

1)使用号召性的语言。

号召性的语言有利于增加转化。号召性语言,英语叫做call action。立刻了解,马上购买,立刻联系,尽量使用这类的语言以增加转化。我看下面这个例子:

优秀的元描述实例

实际上这个有两个call action语句,“Learn more now”和“Buy now”,两者都鼓励用户点击以增加转化。

2)提供解决方案或好处。

以一个简短的句子总结你页面的内容或告诉搜索者为什么他们应该阅读你的帖子。如有必要,给他们一个明确的好处,吸引他们点击并阅读您的帖子。

3)保持在155个字符以下。

通常,元描述应低于155个字符。但是,谷歌实际上并不是按字符来衡量——它是按像素(pixels)来衡量的,也就是说,谷歌有可能只采用你的一部分元描述。事实是,谷歌也在不停的改变它的长度。我们之所以说155个字符的原因是因为我们要为营销人员提供可供遵守的基准线。您可以使用SEOmofo中的这个工具仔细检查元描述和标题的长度。

4)不要欺骗搜索者。

如果您的元描述欺骗了读者,网页的内容与他们期望的内容无关,搜索者会直接关闭您的网页,误导性的描述会大大提高跳出率。一些元描述是用关键字填充的内容——这么做非常不好,现在谷歌明确禁止堆砌关键词。当搜索者和谷歌看到关键字填充的内容时,这会损害搜索者对您内容的信任程度,甚至会导致谷歌的惩罚。

5)应该包含focus关键词。

如果搜索的关键词与元描述中的文字匹配,谷歌将更倾向于使用该元描述并在搜索结果中突出显示该元描述,这会让您的网站链接更具有吸引力。

6)元描述的内容应结构化。

例如,如果您有某个产品,那么关注产品的技术规格可能是一个好主意——制造商,SKU,价格等等。如果有访问者专门寻找该产品,访问者可能就会直接点击它。这就是为什么要使用描述性词语, 并尽力与目标受众联系,让他们知道点击搜索结果会看到什么内容。

结构化内容元描述

7)元描述应该是唯一的。

如果您某个网页的元描述与其他网页上的描述相同,谷歌会认为这会降低客户体验。页面标题可能会有所不同,但所有页面看起来都是相同的,因为所有描述都是相同的。如果您有意/需要/很想创建重复的元描述,最好将描述留空,Google会从包含搜索中使用的关键字的页面中选择一个片段。

写在最后

如果您没有为要排名的网页添加元描述,谷歌就会提取您网页内容的一段话以呈现在搜索结果页面中。如果该文本中有搜索关键字,则会以粗体显示。为什么这么做是不好的?这意味着你会错过你的潜在买家。每一个销售机会都非常重要,尤其对中小型B2B企业来说。

您的元描述是您赢得潜在客户的一个机会,这也是您网站的简短销售宣传。如果没有做好元描述,您网站的点击率就没办法提高。所以请务必为您的网站创建引人入胜的元描述,以吸引人们点击您的链接。

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